أبحاث السوق هي مجموعة واسعة من الأساليب والأدوات المستخدمة لمساعدة المسوقين على فهم الأسواق. تتبع أبحاث السوق اتساع سلوك المستهلك والتسويق بين الأعمال التجارية في امتلاك مجموعة كبيرة من التقنيات للمساعدة في مسائل التسويق. تتراوح هذه الدراسات من الدراسات الأنثروبولوجية حيث يتتبع المراقبون سلوك الأسرة إلى المسوحات الجماعية الروتينية لآلاف تجار التجزئة. يمكن أن يختلف الناتج من التحليلات الوصفية لعدد قليل من استجابات العملاء لمفهوم منتج جديد إلى النماذج الرياضية التي تتوقع تأثيرات الإعلان أو الطلب في المستقبل.
تعتبر أبحاث السوق جزءًا متخصصًا من التسويق ، حيث يتم إجراؤه عادة بواسطة متخصصين ، سواء داخل مؤسسة تسويق أو وكالة. مثل الإعلان ، تعد أبحاث السوق جزءًا متميزًا وهامًا من التسويق ، حيث تشتمل على هيئات مهنية ومؤهلات وصناعة خاصة بها. ضمن هذه الصناعة ، يمكن للمسوقين الاختيار من بين مجموعة كاملة من الموردين ذوي المهارات المختلفة. لا يجوز للمسوقين إجراء أبحاث السوق الخاصة بهم ، لكنهم يقومون بتكليفها ويتصرفون وفقًا لنتائجها. تعتمد جودة قرارات التسويق على جودة أبحاث التسويق التي تستند إليها وتفسيرها. لذلك ، من الضروري أن يقدر المسوقون أبحاث السوق وما يمكن أن يفعلوه
