العلامة التجارية هي إشارة تستخدمها الشركات لتمييز منتجاتها عن غيرها، وتعتبر العلامة التجارية واحدة من الأصول الأكثر قيمة للشركة، وتمثل وجه الشركة أو الشعار أو العلامة التي يربط الجمهور بالشركة، وغالباً ما يشار إلى الشركة من خلال علامتها التجارية، حيث يصبحان وجه لعملة واحدة، ويمكن تقييم العلامة التجارية للشركة بقيمة نقدية.