إن التعبئة والتغليف أداة تسويقية هامة لأنها تبقى مع المنتج عند نقطة الشراء حتى يستخدم المنتج، كما أنه يعطي المنتج صورة
جيدة ومن خلال أساليب العرض تقوم التعبئة والتغليف بتمييز المنتج عن المنتجات المنافسة.
يمكن أن يؤثر السوق المستهدف على التعبئة والتغليف بطرق عدة ونورد فيما يلي أهم العوامل التي يجب يتم مراعاتها عند إتخاذ القرار بإختيار نوعية التعبئة والتغليف الذي سيستخدم للبضاعة المصدرة:-
- متطلبات المستوردين في التعبئةوالتغليف المناسب للنقل.
- سلوك الشراء لدى المستهلكين.
- التعبئةوالتغليف المستخدم في المنتجات المنافسة.
تتأثر متطلبات التعبئةوالتغليف المستخدم في المنتجات المنافسة بالمقاييس الدولية مثل ( معايير الايزو، وحماية البيئة وحماية المستهلك، …).
يجب إعطاء عناية خاصة لتعبئة وتغليف المنتجات المعدة للتصدير إلى الدول المتقدمة، إذ توجد في بعض هذه الدول تعليمات
صارمة حول اشتراطات التعبئة والتغليف ووضع اللاصقات ولاسيما فيما يتعلق بالمواد الغذائية أو البضائع الخطرة.
يجب الحصول على كافة المعلومات والمؤشرات عن التعبئةوالتغليف المطلوبة، وما بفضله المستهلكون وذلك من خلال سفارات الدول وقنصلياتها.